在Appsflyer最近发布的《2023手游营销现状报告》中，该公司分析了380亿次游戏安装，对影响2022年的关键趋势进行了深度解读，报告发现： 安卓游戏总安装量同比增长了8%，iOS平台同期同比减少5%，反应了应用营销者仍然在面对苹果隐私政策改变带来的挑战。2022全球手游安装广告消费规模267亿美元，其中，得益于高成本大规模的特点，美国市场贡献了122亿美元，排名第二的日本市场与冠军相差较远，广告消费为20亿美元。
整体来看，美国2022年安卓手游安装量同比增长19%，但iOS安装量则同比下降1%。从2021年第一季度到2022年第四季度，iOS平台的CPI增长了88%，达到了每次安装成本3.75美元，因为iOS营销者必须接受更高的价格才能得到高价值用户，同比增长率达到35%。 2022下半年比上半年的内购收入降低了7%，而iOS环比下降13、安卓下滑6%，主要是因为经济下行似乎影响了玩家消费，导致RPG和棋牌等高内购收入品类的营收下降。安卓棋牌游戏同比增速达到48%，是第二名超休闲游戏的三倍多，是解谜和PRG品类增速的五倍，棋牌游戏引领iOS增长，增幅达到了17%。
2022年两大平台的广告投放金额都有增长，达到了267亿美元，美国以122亿美元占据了将近一半的广告消耗。由于高流量和高成本原因，美国成为了全球竞争最激烈的手游市场。相对而言，发展中国家的手游广告投放增长较为持续，因为这些区域的投放成本比美国低很多。
从游戏品类来看，消除、解谜和棋牌等头部三大品类占据了买量投放金额的44%。其中，消除游戏占据了20%，解谜游戏占比5%左右。另外，棋牌和消除品类占据了iOS平台广告投放金额的三分之一。
在2022年，手游内购趋势出现了同比下滑，安卓平台受影响更为明显，同比下降了14%，iOS平台则仅减少了1%。（消息来源：广东新快报社）