Digiday最近报道称，苹果去年悄悄聘请了移动广告资深人士Vishal Gurbuxani来构建新的广告的需求方平台。作为供应方平台Mobclix的联合创始人，Gurbuxani是移动广告的早期先驱，该平台于2010年出售给了上市广告公司Velti。
Insider周三报道了Gurbuxani的聘用，指出该招聘是推动苹果广告业务的关键措施。根据此前消息，苹果曾尝试建立其移动广告网络iAd并于2016年关闭后失败后，Apple的广告部门最近在公司中变得越来越重要。
目前，其大约50亿美元的收入和高利润的广告业务主要包括在App Store内销售的搜索广告，以及在其新闻和股票应用程序中销售的广告。其搜索广告业务因最近进入中国市场而获得了一剂强心针。苹果最近的隐私政策变化，要求应用开发者在追踪用户之前明确得到用户的许可，这也迫使一些广告商将预算从Meta等平台转移到应用商店广告。
Evercore ISI的分析师预测，苹果将把广告扩展到其更多的服务中：比如地图和苹果电视，并有可能在未来四年内产生300亿美元的收入。
关于苹果的DSP具体如何运作以及何时推出的细节不多，但表明它很可能用于购买苹果自有库存的广告，而不是第三方应用或网站。