针对苹果的隐私工具造成广告追踪变得更加困难，Shopify推出Audiences工具，让客户可以共享数据，优化精准广告。
Audiences工具的优势：（1）零售商可以收集客户数据并上传至Meta、谷歌广告平台；（2）营销人员可以利用数据定位相似客户；（3）Audiences可以帮助广告主绕开苹果隐私规则限制，追踪iPhone用户。
目前电商行业增长放缓，Audiences是一个新的发力点。今年夏天Shopify创始人、CEO Tobi Lütke曾说，疫情限制放松之后他过高估计了电商行业的增长速度。7月份Shopify裁员约1000人，占总员工14.5%。目前优先考虑比较注重短期回报的项目。Audiences在Shopify中是重点推广的新项目。
亚马逊是Shopify最大的竞争对手，广告已经成为亚马逊十分重要的大业务。亚马逊允许第三方商户在电商平台推广产品。2022年三季度，亚马逊广告营收同比增长30%，达到95亿美元。
目前，苹果推出的隐私新政策对竞争对手亚马逊更有利，因为亚马逊的定位广告数据来自“第一方”，也就是广告主自己收集的客户数据。而Shopify采用的从企业网站收集的“第三方”数据，是苹果隐私政策严厉打击的。
Shopify宣称Audiences工具可以提供类似亚马逊定位广告一样的功能，且收集数据的范围不限于亚马逊网站，还包括Instagram、谷歌搜索和YouTube，商户可以选择将客户信息汇集到数据库，成为“第一方”数据的一部分。（新浪财经）