短剧《再婚》：9.6亿次播放，唯品会追投广告3次

9.6亿次播放，凭借着行业天花板级别的流量数据，由冬漫社出品的短剧《再婚》在近日快手举办的2022第三届金剧奖上获得了“年度最受观众喜爱短剧奖”。

作为一家做漫画起家的公司，冬漫社2020年入局短剧行业，接连推出了《女人的复仇》《女人的重生》《单亲妈妈奋斗记》《再婚》等爆款短剧，平均播放量4.5亿，并且开辟了一条30岁+成熟女性短剧赛道。

在金剧奖现场，冬漫社的创始人汤明明表示今年短剧行业井喷式爆发，但文娱创作不容易系统化，更难的是高频产出的同时保证每一部作品的水准基线，这样才能赚到钱。

事实上，《再婚》的故事并不复杂，都写在了标题里，短片拍的是一个二婚重组家庭的日常，以复杂饱满的人设、拉到极致的戏剧冲突与真实感人的亲情细节，打动了数亿观众。

内容被观众认可的同时，《再婚》也为合作的品牌方唯品会带来可观的收益。

据了解，唯品会的植入剧集播放量超过8850万。除了剧情植入外，主创团队通过直播种草的方式为品牌带来高效转化，直播观看人次超过379万。极具性价比的投放效果，直接促成了唯品会的再次复投。

短剧的商业化问题，自赛道兴起至今一直是被讨论的焦点。在过去很长一段时间里，大部分短剧都是靠平台分账获得收入，商业合作机制还未完善，观望者要远多于实践者。

到2022年，短剧市场不断走向成熟和专业化，一个个爆款案例给了更多品牌方信心，争相试水。据公开数据，快手短剧已上线50多部商业合作剧集，合作客户近20个，覆盖电商、生活服务、美妆、日化、汽车等多品类。

巨量算数上线达人指数、视频指数

巨量算数上线两款重磅达人营销应用级产品——达人指数与视频指数。

达人指数和视频指数是巨量算数基于抖音达人与视频数据，以达人、视频内容洞察为目标的功能版块，为行业提供立体化纵深分析的参考依据。两款指数产品助力创作者以官方权威数据清晰明确自身定位，找到内容创作与优化方向；帮助营销从业者更高效地选择和评估达人，并精准度量投放效果。

达人指数：助力创作者快速成长，让品牌匹配优质达人

达人指数是提供洞察达人生态趋势的工具，帮助创作者定位对标账号、帮助营销从业者寻找合作达人；通过达人指数，使用者可以快速通过一条视频查看作者基本情况及在抖音生态中的所处位置，了解达人的视频质量与粉丝分布情况，根据这些数据指引进行内容优化或做出达人投放选择。

获取权威官方数据

通过达人指数，使用者可以一键获取达人账号基础信息、趋势图、相似达人推荐及类比、作品核心指标、粉丝地域/性别/年龄分布等数据，营销从业者可以结合自身营销预算及目标，选择更加适配的达人。

明确优化自身定位

通过多维度的数据，创作者可以更清晰地了解自身在同行业/赛道的所处位置，及时诊断账号问题并进行调优；更加精准地判断自己在哪类垂直人群中更具影响力，并结合粉丝的特征和消费能力定向制作相关内容，提升流量变现效果；还能通过同行业/赛道或同层级不同领域的对标账号对比，获得更多内容灵感与创作经验，优化创作方向。

实现全盘投放监测

在达人投放过程中，营销从业者可以借助达人指数实时监测投放效果，并衡量不同达人的合作效果差异，及时进行效果优化；在投放后，借助产品复盘达人各项数据，总结成功经验，优化不足，为未来的持续投放奠定基础。

视频指数：助力达人持续创作优化，让品牌轻松掌握投放效果

视频指数提供洞察视频质量的工具，帮助创作者评估作品表现、帮助广告主度量投放效果；通过视频指数，使用者可以快速洞悉一条视频在抖音生态中的表现与价值，了解这条视频本身的互动数据和对比数据，也可以通过视频观众画像，透视作品背后的市场喜好与趋势变化。

精准洞察市场偏好

使用者可通过视频指数、转评赞数量观察视频热度，及时了解市场喜好；还可以通过视频与同垂类/同账号视频的对比分析，了解视频在大盘生态的所处位置，对市场整体趋势了然于胸。

提供内容优化指引

创作者可以根据视频指数的趋势图和雷达图，诊断视频弱项，及时进行调优；参考视频优化建议， 持续打磨创作技巧，创作出市场接受度更高的作品。此外，借助视频观众画像数据调整内容方向，有的放矢地进行后续内容创作。

科学评估作品表现

对营销从业者而言，视频指数提供了有效的达人内容评估和投放效果度量工具。在投放前，品牌可以通过达人视频基础数据和视频播放指数、互动指数、涨粉指数等数据，客观评估达人内容的影响力。在投放后，品牌可以通过实时热度监测，随时随地度量投放效果；还可以通过周期性数据对比，将某一视频不同周期/某一周期不同视频的数据进行对比分析，从中总结优秀经验，为未来的达人投放策略提供指引和优化方向。

马斯克：Twitter蓝V认证用户广告数量将减少一半

12月13日消息，社交媒体公司Twitter首席执行官埃隆马斯克今日表示，Twitter基础蓝V认证用户广告数量将减少一半，明年将提供更高级别的无广告服务。而Twitter蓝V认证服务本周重新启动，该服务网页端订阅价格为8美元/月，通过iOS应用的订阅价格为11美元/月。

DTC品牌将30%的广告支出从 Meta 转移到 Amazon

自从苹果改变隐私协议后，Meta在证明其“广告推动结果”方面遇到了麻烦。据直接面向消费者的品牌和广告公司称，这种麻烦导致更多广告预算在假日季流向了亚马逊。

长期以来，Meta广告一直是直接面向消费者的品牌在自己网站上获取客户的主要方式，他们更喜欢与Meta而不是亚马逊合作，因为这家零售巨头同时拥有他们的销售数据和与购物者的直接关系。但是，2022年电子商务销售增长率的放缓和Meta广告业绩的下降，正以新的紧迫性推动更多直接面向消费者的品牌进入亚马逊。

广告公司Acadia的合伙人Jack Ogilvie说，DTC品牌曾经期望投入到Meta的每一美元广告都能带动7到8美元的销售，但现在的表现是每一美元的广告接近1或2美元的销售。由于Meta广告还不能推动网站销售，DTC品牌现在都在亚马逊上销售。"咨询公司Advantage Unified Commerce的亚马逊负责人Fahim Naim说：“现在有更多的品牌愿意推钱，因为他们在寻找立即的回报。”他的DTC品牌在第四季度将20%到30%的广告支出从Facebook和谷歌转移到亚马逊。

Naim说，亚马逊对DTC来说变得更加可行的另一个原因是，它的广告价格最近有所下降，而其他平台的广告价格却急剧上升。他说，亚马逊的广告变得更便宜了，因为由于电子商务销售疲软，购买广告的品牌越来越少，竞争也越来越小。他估计，75%的品牌发现在亚马逊上获取客户比其他媒体渠道都要便宜。

"他们想要的是有利可图的销售增长，而这是亚马逊可以提供的，"广告公司Acadia的合伙人Ogilvie说。饮料混合品牌Cure Hydration的首席执行官兼创始人Lauren Picasso同意，亚马逊的广告形式往往有很高的回报。她说，与去年相比，Cure Hydration今年在亚马逊的销售额增长了10倍以上，超过了自己网站的销售额，并在Prime Day出现了特别高的销售高峰。

相比之下，Meta广告在1月份占Cure Hydration预算的70%，此后下降到40%，Picasso说。这些预算现在被用于TikTok、付费搜索和联盟计划。Cure Hydration在亚马逊有单独的广告预算。

虽然亚马逊可以为DTC品牌带来销售，但它也有缺点。许多品牌更愿意在自己的网站上销售，在那里他们可以收集电子邮件地址和销售等数据，为未来的营销活动提供参考。在自己的网站上销售也有助于品牌提供特定的优惠，以提高客户的忠诚度。例如，Cure Hydration只在自己的网站上销售特定的口味和订阅包。

宠物护理公司Diggs的总裁兼首席执行官Zel Crampton说，费用也是亚马逊的一个问题。Diggs公司大约20%的销售额来自亚马逊，其余的来自直接面向消费者和批发。亚马逊从卖家那里收取15%的费用，作为在平台上销售的交换条件，另外15%的费用是作为亚马逊履行计划的一部分，由亚马逊负责运输。此外，卖家必须向亚马逊支付直接指向其产品的广告费。所有这些费用使得DTC品牌很难在亚马逊上获得利润，Crampton说。

在亚马逊上推出新产品也很困难。消费者无法找到它们，因为老产品在搜索中排名较高，Crampton补充说。他说："在这一点上，亚马逊是一种付费模式，特别是对于新产品来说。这限制了亚马逊在我们的分销战略中能占多少份额。它起到了一定的作用，但我们永远不会希望它成为一个主导的渠道。"

抖音及TikTok蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军

12月13日，Sensor Tower商店情报数据显示，2022年11月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.92亿美元，同比增长10.1%，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。

其中，大约42.9%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了20.7%的收入；德国市场排名第三，占3.7%。

微信上线朋友圈橱窗广告：已全面开放竞价推广能力

12月12日消息，微信广告正式上线朋友圈橱窗广告。广告支持配置一个主素材和三个副素材，组合形式突破原生形态，更易吸引用户停留点击，满足广告主更丰富的素材展示诉求。

橱窗广告支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU，用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息，更易被转化。

主素材和副素材区支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致），可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。

如落地页选择小程序，副素材区的三张图还支持多图多链，即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页，有效缩短用户购买路径，进一步提升后端转化。

主要营销场景如下：

1.产品推广
主素材展示产品功能，副素材展示不同颜色、口味。服饰等品类可在主素材突出模特穿搭效果，副素材展示系列商品。

2.节点营销
主素材突出营销利益点，如大促海报、活动视频，副素材展示营销商品。

3.多场景展示
主素材展示产品全景或核心卖点，副素材展示产品使用场景。

朋友圈橱窗广告竞价推广能力现已全面开放，请点击下方链接获取【朋友圈橱窗广告投放指引】

程序化广告，它并没有被放弃！

自从发布完《程序化广告》书籍之后，很多读者加我问有没有交流群，我都说没有。直到去年2月，我终于开启了第一个群“广告从业者自习室”，但主要是面向主流信息流广告平台的从业者，包括字节系、腾讯系、快手系等，然后小量夹杂腰部媒体知乎、微博、小红书等从业者以及程序化广告从业者。
按照互联网5年一变天的节奏来看，程序化广告已经算是上一个年代的事了。虽说本质上字节系、腾讯系、快手系也是程序化，但是这些概念已被淘汰。所以，过去有好几年时间，程序化广告这五个字，说实话，我自己都觉得有点过时。
行业程序化大佬云集的群，也走过了9年，只是长期处于沉寂状态，仿佛也看到了一个时代的陨落：
群里面这帮程序化从业者，大部分都已经转型到不同业务去了，但是从2019年开始，因为阿里、美团等各大厂拉新拉活的需求，带动了一批程序化广告预算（主要是中腰部流量），同时也带动了越来越多的腰部APP开始自建DSP或者ADX。
最近，越来越多的人找我对接我家DSP（BiddingX）或者ADX（BidEx），我看到的是，程序化需求量又双叕起来了。在大厂横行的年代，能够看到程序化的再次崛起，真的不容易，有几家DSP和ADX、SSP能够这么多年一直坚持做到现在也很不容易，这些公司的名字听起来也特别亲切。
程序化广告自习室，也应该建立一个了，就面向DSP、ADX、SSP、TD的从业者，不限产品、技术、媒介、商务等。

【进群方式】

1.填写入群申请表（点击下方表单链接）

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2.可添加小管家微信LilyLeung_33咨询审核结果，审核通过后会拉入群

【群规则】

1.不发广告、不吹水划水、只讨论广告行业话题。
2.为避免造成骚扰，如果有需要业务合作或者其它方面交流的，可以找我帮忙牵线。千万不要随意私加好友，如有别人擅自加你可以私聊联系我！

【主理人】

梁丽丽：《程序化广告》作者，中国第一批程序化广告从业者，广告从业者自习室创办人，舜飞科技联合创始人，暨南大学校聘客座教授，广东省在线开放课程“计算广告学”主讲人。

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