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爱尔兰隐私监管机构认定，Facebook母公司Meta的广告和数据处理做法违反了欧盟隐私法，该公司被处以总额超过4亿美元的罚款。

爱尔兰数据保护委员会表示，Meta应被勒令支付两笔罚款——一笔是因违反欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）而被罚款2.1亿欧元（2.225亿美元），另一笔是因Instagram违反同一法律而被罚款1.8亿欧元。罚款总额达3.9亿欧元（4.14亿美元）。

这笔罚款标志着爱尔兰监管机构对Meta进行的两项漫长调查结束。此前，爱尔兰监管机构因拖延调查过程而受到批评。

GDPR在处理个人信息方面对公司提出了严格的要求。违反规则的公司将面临高达全球年收入4％的罚款。

在周三的裁决中，DPC表示，Meta必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。该监管机构是Meta和其他几家美国科技巨头的主要监管机构，这些公司的总部设在爱尔兰。

Meta于2021年从Facebook更名，该公司周三在一份声明中表示，计划对这一裁决提出上诉。该决定并不等于禁止个性化广告，企业可以继续使用Meta的平台向目标用户投放广告。（消息来源：金融界）

根据自习室观察，Meta 自2022年11月以来，因隐私安全和垄断问题，两次遭到欧盟处罚。

其中，在2022年11月，Meta被欧盟罚款2.65亿欧元（约合2.77亿美元），主要因为有数亿Facebook用户的个人信息被泄露到互联网上。

2022年12月，欧盟委员会向Meta发出“异议申明”，称Meta滥用市场的主导地位违反欧盟反垄断法。如果认定违法，最高处以其全年营业额10%的罚款。

汇量科技Mobvista披露旗下移动广告平台Mintegral2022年第四季度未经审计经营数据，2022年10月1日至2022年12月31日，Mintegral实现营收2.15亿美元，同比增长12.95%，环比增长7.96%；其中，2022年四季度非超休闲游戏的收入同比增长57.7%，非超休闲游戏占Mintegral总收入比从2021年四季度的34.3%提高至2022年四季度的47.8%。

据报道，推特每年的现金流出将达到30亿美元，马斯克正在努力削减运营成本的同时扩大营收，2019年推特曾封杀政治广告，现在它后退一步，将允许投放更多类型的政治广告。接下来，对于以公益为目的的广告，推特将会放宽政策要求；未来推特的广告政策会与电视及其它媒体保持一致。

2019年，推特、Facebook等平台监管不力，误导性选举信息在社交媒体上泛滥，随后社交媒体平台封杀政治性广告。（新浪新闻）

 

快手发布《2022快手直播生态报告》。报告显示，2022年Q3快手直播DAU（日活跃用户）渗透率已达近80%，日活跃主播平均每天陪伴用户时长较2021年平均水平提升了30%。此外，截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，其中最受用户欢迎的五大直播类型分别为：才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。（消息来源：36氪）

1月03日，腾讯广告消息，腾讯广告阅读资讯生态企微日耗超过700万。小说领域，11月头部客户渗透率90%+，11月企微链路消耗占比30%+，增速环比100+；短剧领域，11月头部客户渗透率90%+，11月企微链路消耗占比70%，增速环比70%+。

据《华尔街日报》1月3日报道，近十年来，谷歌和Meta两家公司首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。根据研究公司Insider Intelligence的统计，两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以来，它们在美国的市场份额合计从未低于50%，预计该数字今年将降至44.9%。（界面）

QuestMobile发布的2022移动互联网发展年鉴预计，2022年互联网广告市场规模将突破6800亿元，较2021年增长4%，其中短视频、社交、电商平台等短交易路径的应用平台，吸引了越来越多广告投放。

截至到2022年9月，PC端月活用户7.12亿、移动App端11.96亿，同时，各主要入口流量稳定增长，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序去重活跃用户规模分别为9.21亿、6.68亿、4.01亿。

近日抖音在官网上线了一款桌面端聊天软件，名为“抖音聊天”，提供 Windows 和 Mac 客户端。官网显示该软件更新时间为 2022 年 12 月 30 日，最新版本为 1.0.0。

下载安装后，软件提示需要使用抖音 App 扫码登录，登录后就可以跟自己的抖音好友进行聊天。该软件的界面比较简单，整体布局有点类似微信电脑版，最左侧一览是聊天和好友列表界面切换按键，中间是好友栏，右侧是聊天框。软件功能也比较单一，只是提供聊天功能。

据了解，这是自抖音在 2020 年上线被称为“视频版朋友圈”的朋友 tab 以来，在社交化战略上的第四次大动作，并且不同于以往，此次其选择了从产品形态、而非功能入手。（下载体验，请复制下面链接到浏览器打开）（消息来源：品玩）

针对苹果的隐私工具造成广告追踪变得更加困难，Shopify推出Audiences工具，让客户可以共享数据，优化精准广告。

Audiences工具的优势：（1）零售商可以收集客户数据并上传至Meta、谷歌广告平台；（2）营销人员可以利用数据定位相似客户；（3）Audiences可以帮助广告主绕开苹果隐私规则限制，追踪iPhone用户。

目前电商行业增长放缓，Audiences是一个新的发力点。今年夏天Shopify创始人、CEO Tobi Lütke曾说，疫情限制放松之后他过高估计了电商行业的增长速度。7月份Shopify裁员约1000人，占总员工14.5%。目前优先考虑比较注重短期回报的项目。Audiences在Shopify中是重点推广的新项目。

亚马逊是Shopify最大的竞争对手，广告已经成为亚马逊十分重要的大业务。亚马逊允许第三方商户在电商平台推广产品。2022年三季度，亚马逊广告营收同比增长30%，达到95亿美元。

目前，苹果推出的隐私新政策对竞争对手亚马逊更有利，因为亚马逊的定位广告数据来自“第一方”，也就是广告主自己收集的客户数据。而Shopify采用的从企业网站收集的“第三方”数据，是苹果隐私政策严厉打击的。

Shopify宣称Audiences工具可以提供类似亚马逊定位广告一样的功能，且收集数据的范围不限于亚马逊网站，还包括Instagram、谷歌搜索和YouTube，商户可以选择将客户信息汇集到数据库，成为“第一方”数据的一部分。（新浪财经）

美国投资媒体 Motley Fool 今天刊登了专栏作者亚当・莱维（Adam Levy）的分析文章，认为苹果正在大力推进广告业务，可能会在未来几年内实现其长期发展目标。 苹果公司负责广告业务的副总裁托德・特雷西（Todd Teresi）在今年早些时候表示，希望广告业务能为这家科技巨头创造数十亿美元的收入。

与 2021 财年估计产生的约 40 亿美元相比，这是一个很大的进步。2022年预计仅广告营收就能给苹果贡献50亿美元的营收，折合人民币大约350亿。不过，Insider Intelligence 的一项新估计显示，到 2024 年底，该公司的全球年度广告销售额将达到 107 亿美元。

在这篇文章中分析了推送苹果广告业务快速增长的几个重要因素：

1. 开发更多广告位

苹果在 iOS 14.5 中建立了 App Tracking Transparency（ATT）机制。在 iPhone 用户升级到新版本之后，可以对各种应用收集数据的行为进行个性化限制。

这意味着像 Meta Platforms 这样的公司跟踪他们的广告转化率，以及收集重要的广告定位数据变得更加困难。而且 ATT 也让广告业主降低了在 Facebook 和 Instagram 或其它社交媒体平台上的广告投放。

而社交媒体上减少的这部分广告投放中，有一部分流入了苹果的口袋。在无法跟踪应用安装广告在其它平台上的转化率后，Apple 的 App Store 搜索广告呈现出更高的价值。

随着这些广告变得更有价值，苹果也开始扩大广告位。苹果开始在 App Store 应用程序的更多界面上展示广告，例如“Today”和第三方应用程序页面。

苹果还在股票和新闻应用程序中显示广告。苹果已经考虑了更多可以放置广告产品的地方，包括地图、播客和 Apple TV + 等等。

寻找或开发新的广告位可能是苹果未来广告战略的关键部分，因为它看到对其广告的需求激增。据报道，它还在为广告买家开发一个需求方平台，使其能够扩展业务，并使营销人员更容易自动化和管理苹果可能提供的多种类型广告的广告活动。

2. 广告对苹果的重要性与日俱增

广告属于苹果的服务部门，该部门已迅速成为苹果仅次于 iPhone 的第二大业务。

可以肯定的是，广告目前仍然只占苹果总收入的一小部分，去年总收入达到 3940 亿美元。它甚至只是服务部门的一小部分，该部门去年创造了 780 亿美元的收入。

但除了向营销人员销售的广告外，苹果的广告业务中还有另一项广告收入。苹果还包括 Alphabet 旗下谷歌支付的流量获取成本 （TAC)，用于在 Safari 和 Siri 中将 Google 作为默认搜索引擎。

据估计，这些付款高达 150 亿美元。今年前 9 个月，谷歌的 TAC 总额增长了近 40 亿美元，增幅为 12%，增长主要由向分销合作伙伴支付的款项推动。

但谷歌明年或后年的付款增长可能不会那么大。在经济不确定的情况下，广告商正在缩减支出，虽然搜索广告业务是可靠的销售来源，但这些销售可能不会那么充足。（IT之家）