据中国信通院消息，在中国广告协会（CAA）与中国通信标准化协会(CCSA)共同组织下，在充分调研市场情况、广泛征求行业意见建议的基础上，由中国信息通信研究院牵头制定的双编号团体标准 T/CAAAD004-2022| T/CCSA424-2022《互联网广告匿名化实施指南》(以下简称《指南》)正式发布。
该标准得到了科研机构、行业头部品牌企业、数字媒体等主体的大力支持和广泛参与，于2023年1月6日正式实施。《指南》形成的「技术保障、评估规制、过程控制」的互信制衡机制，适用于各类互联网广告业务，包括广告投放、程序化交易、广告监测等应用场景下的数据匿名化处理。 为更好地落实《指南》，与之相配套的「互联网广告数据匿名实施服务」（https://dsca.china-caa.org/）现已通过中国广告协会平台正式上线。
抖音网页版现已上线放映厅功能，无需登录即可免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧。视频分辨率最高可选1080p播放观看。目前，放映厅将视频分为了综艺、电视剧、电影、纪录片和动画几个大类，内容包括《西虹市首富》《一出好戏》《生死门》《舌尖上的中国》《新世纪福音战士》等一系列作品。此外，抖音每天也按照时间轴向用户直播特定的电视剧、自制综艺节目等内容。
值得一提的是，此前抖音还在官网上线了一款桌面端聊天软件“抖音聊天”，支持Windows和Mac客户端。官网信息显示，“抖音聊天”更新时间为2022年12月30日，最新版本为1.0.0。经实测，首次进“抖音聊天”，软件提示需要使用抖音APP扫码登录，登录后就可以跟自己的抖音好友进行聊天。总体来看，“抖音聊天”的界面简单，整体布局类似微信电脑版。（消息来源：电商报）
Integral Ad Science（IAS）最新的媒体质量报告显示，与去年同期（2021上半年）相比，联网电视、桌面视频和移动网络视频的可视性基本持平，而移动应用程序视频广告的可视性显著提高，从78%上升到83.7%。
在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。
Podsights发布了“2022年第四季度广告基准报告”，实现了近 110亿的展现量，同比增长60%；近4200次广告活动，同比增长35%；超过1000的品牌，同比增长26%。Podsights平台支持了5.45 亿美元的广告支出，同比增长92%。报告中的数据覆盖了2021年10至2022年9月期间的活动。
Podsights估计，播客广告市场规模为20亿美元，每4美元中就有超过1美元用于播客广告。根据调查期间的展示次数，品牌可以估算预期的访问者数量。在2-10个发布商上投放广告的广告主继续获得最高的转化率。
1月6日消息，快手联盟、磁力引擎与秒针系统近日联合发布《2022快手联盟生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。该报告旨在挖掘联盟生态价值，并通过提炼基于各营销目标的联盟广告投放策略，帮助企业探寻生态共赢的路径，把握营销实效增长的更优方案。
白皮书显示，57.3%的广告主在2022年实际的数字营销投放预算同比增加，从广告主的预期和营销计划来看，69%广告主表示2023年数字营销会增长。多数广告主对营销数字化转型的重要性表示认可并付诸行动。
白皮书显示，目前快手联盟已覆盖29个一级行业、116个细分行业，以及85%的头部媒体，实现100%直签。截至2022年11月，快手联盟DAU达8.5亿，日均请求数超818亿，增幅155%；累积合作APP数量超10万；截至2022年10月，深度合作APP数量同比增长194%。
在快手联盟覆盖用户中，女性比例显著高于男性，年龄层以18-42岁社会中坚力量为主，地域分布上相对均匀，中高收入和中高消费力人群占比超过四成。
白皮书将用户归纳为重度游戏、轻度游戏、电商行业、服装配饰、食品饮料、美妆护肤六大细分行业画像，内容类型与消费类型偏好呈现出对广告主更有指向性的特质变化，同时内容曝光次数稳健增长，消费力表现优越。
在2022年中开展的“连线2022”磁力引擎合作伙伴大会上，快手联盟负责人冯超就曾公布2022上半年快手联盟消耗的强劲增长势头。
白皮书显示，相比2021年，游戏、网服、金融等行业的快手联盟预算占比在2022年实现大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行业甚至达到200%。众多行业中，快手电商商家预算在今年同比增长接近700%。
白皮书中秒针系统的“2022网民触媒习惯线上定量调研结果”显示：以产生记忆为目标，开屏广告和竖屏广告的效果更优；以激发兴趣点击为目标，激励广告的效果最好；以驱动后续了解行为为目标，竖屏广告的效果最好；在让网民产生考虑购买或体验的意向上，激励广告和竖屏广告的效果更好。
另外，白皮书还提到，立足于效销增长目标，快手联盟围绕定向、出价、创意三大投放模块，设计智能化的投放优化产品。
广告从业者自习室主理人梁丽丽，也是本次白皮书的特邀专家之一，她说：营销人应该关注如何长远的、可持续的降本增效，从流量、创意、策略这三块着手，在实现营销工作流和营销数据闭环的基础上去降本增效。
[card type="card" value="1167"]
1月6日消息，据The Information报道，推特于当地时间周三裁减了约 40 名广告业务数据科学家和工程师，这是该公司自去年 12 月以来的第三轮裁员。
报道称，本次裁员的目标是推特管理层认为的「失败领域」和不重要的业务范围，包括广告产品和数据科学。推特的广告收入近几个月来急剧下降，广告商对马斯克放宽内容审核规定和推特公司普遍的混乱局面做出了反应。裁员后，推特几乎没有工程师从事「用于广告优化的机器学习」。
另外，据WSJ报道，日前超过 2. 35 亿个推特账户的数据被泄露并发布在一个在线黑客论坛上，任何人都可以免费下载。被泄露的数据包括账户名称、句柄、创建日期、粉丝数量和电子邮件地址，可能被用于网络钓鱼、人肉搜索或入侵用户的推特账号。（消息来源：站长之家）
近日，尼尔森在一项调查中发现，在拉美地区，与其他媒体渠道相比，TikTok的广告支出回报率大约高出73%。TikTok已经成为该地区广告活动传播的关键角色。调查结果显示，TikTok的广告支出回报率（ROAS）比线下媒体高80%。在一年内，TikTok活动的广告投资回报率增加了80%。（消息来源：新榜）
近日苹果公司因为侵犯用户隐私被告上法庭，被法国罚款800万欧元，约合人民币5844万元。法国隐私监管机构CNIL表示，苹果应用商店中的个性广告侵犯了用户隐私，原因是，在存储或写入用于广告目的的标识符之前未能清楚的征求用户同意，苹果公司表示不服，将上诉。
据了解、苹果虽然一直标榜自己为隐私界的捍卫者，但实际情况却跟说的不一样。有研究人员发现，即使用户关闭 iPhone Analytics选项，iPhone 上的 AppStore 仍会向 Apple 发送用户在该商店中所做几乎所有事情的详尽信息，其中就包含Apple Music、Apple TV 等苹果内置应用。
在此之前苹果公司多次宣布将会加大IOS应用的广告推送，如今收集苹果用户的广告隐私，或为以后大规模个性广告推送做好准备。
1月4日消息，微信广告官方今日宣布红包封面再升级，上线全新动态红包封面，“祝福更‘动’人心”。
此外，微信称新的一年看视频号也能领红包封面。如果用户在刷视频的时候，看到“新年彩蛋”提示，稍等片刻就有机会获得“有故事”的红包封面。刷朋友圈时，有“摇出惊喜”提示的广告也有机会摇出红包封面。微信称用户还可以把广告页面分享给朋友，部分用户还能解锁隐藏惊喜 —— 双份红包封面，自己领取后可再赠送一份给好友。
据了解，腾讯控股 2022 年第三季度财报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达到 13.09 亿，同比增长 3.7%。（消息来源：IT之家）
