3月2日消息，日前，巨量引擎公布的一组数据显示：中小商家在大促期间通过错峰抢量能以更少的预算撬动更多的客流。以2022年双十一为例，大促当天过后开播商家数下降10%，但用户的购买需求却反向提升了10%，一升一降让错峰期成为了生意增长的好时机。
今年抖音3.8好物节已经开启，巨量引擎在中小商家会场推出正式期（消耗场+内容场）和返场期（错峰场）多场活动，商家累计最高可获30000元巨量千川消返红包。商家可结合自身情况，在节日大促与错峰抢量两个关键时期合理分配预算，实现生意增长。（消息来源：亿邦动力网）
3月1日消息，近日，北京爱奇艺科技有限公司申请的“一种视频弹幕广告投放方法、装置、设备及存储介质”专利公布。
摘要显示，本申请实施例涉及数据处理技术领域，旨在实现广告内容的弹幕化展示。其方法包括：根据接收的历史广告投放数据生成待投放广告数据；匹配对应的用户与对应的视频，并确定待投放广告数据在对应视频中的展示频次；根据接收的视频播放请求对应的用户信息与视频信息，筛选对应的广告数据；广告数据按照预设的展示频次，在播放请求对应的视频弹幕图层中进行展示。
不得不说这个专利还是很有创意的，可以提高广告效果，因为弹幕可以吸引用户注意力，增加用户参与度和互动性。但存在影响用户观看体验的可能性，可能引起用户反感和抵制。
据之前报道，2 月 22 日，爱奇艺 CEO 龚宇在对外发布的《致投资人的一封信》中明确提到，在过去的 12 个月，爱奇艺先后完成三轮融资，总募资额近 13 亿美元，成功解决了债务问题，实现了资本结构的大幅优化。财报显示，截至 2022 年 12 月 31 日，爱奇艺现金及现金等价物、受限制现金及短期投资合计余额 87 亿元。同期，流动负债科目下一年内需偿付的可转债余额为 83.05 亿元。龚宇认为，解决债务问题之后，爱奇艺可以更从容、更专注于未来 3-5 年的发展。（消息来源：IT之家）
近日，谷歌推出的Canary和Dev频道Chrome浏览器版本中，引入了Topics API，用来替代现有cookies，在保护用户隐私的前提下精准投放广告内容。
Topics API在广告隐私设置方面提供3个开关选项，包括：“Site-suggested ads”（网站推荐的广告） 用户可以决定是否接收来自某个网站的广告内容，此选项的设置子菜单还包括阻止个别站点使用API的选项。（消息来源：IT之家）
2月28日，为进一步规范北京市广告活动及金融投资理财类广告发布活动，北京市市场监管局近日发布《北京市广告发布行为合规指引》和《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》（下文简称《指引》）。
此次《指引》中规定广告代言人不得为未使用过的商品或服务作推荐；互联网弹出广告要确保一键关闭；不得发布面向中小学及幼儿园的校外培训广告。
附上互联网广告发布特别准则详情：
1.关于利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。
2.在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
3.不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。
4.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。未经用户同意或者请求，不得在用户发送的电子邮件或者互联网即时通讯信息中附加广告或者广告链接，不得向其交通工具、导航设备、智能家电等发送互联网广告。
5.不得在用户搜索政务服务网站以及相关应用程序时插入广告。
6.发布含有链接的互联网广告，应当核对下一级链接中的广告内容，并采取措施防止链接的广告内容被篡改。一旦出现被篡改情形，应及时提供违法广告活动主体的真实名称、地址和有效联系方式。
7.利用算法推荐等方式发布互联网广告，其广告投放记录等数据属于互联网广告业务档案。
除此之外，《指引》中还提到在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；针对不满十四周岁的未成年人的商品或服务的广告中不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务、可能引发其模仿不安全行为的内容。（消息来源：IT之家）
1.支出创新高
根据eMarketer的最新预测，今年美国电商媒体广告支出将达到450.5亿美元，再创历史新高。
数据显示，美国电商媒体广告支出在今年和明年都将增长20%以上。到2024年，市场规模将达到553.5亿美元。相比之下，美国电视广告支出在今年将下降7.7%，达到624.2亿美元。并且，未来几年电视广告支出将继续下滑，预计到2025年，电商媒体广告支出将超过电视广告支出。
由于美国的高通胀影响，电视广告支出往往价格比较高，所以广告商会选择价格较低的电商媒体。根据去年波士顿咨询公司和Google进行的一项研究，在未来5年内，广告商在电商媒体广告的支出将大大增加，且利润率高达60%至70%。
在零售平台中，沃尔玛和Instacart广告业务增速最快，达到40%以上，而亚马逊仅有19%。不过在广告收入中，亚马逊却高达345.9亿美元，沃尔玛的利润仅有31.6亿美元，Instacart则更低，为11.2亿美元。
不难看出，依靠着过去两年的电商红利，电商媒体广告的繁荣期已经到来，各大零售商们也受益颇多。
2.利润巨大
事实上，通过零售平台，品牌可以更大地提高产品曝光度。在零售平台的主页、搜索页或产品详细页上放置广告，消费者可以在消费过程的各个阶段接触到产品相关信息。
正如Criteo零售媒体的高级产品营销经理Loretta Jordan所说："零售商有条件使用其网站上的第一方数据来寻找潜在消费者，并为消费者们创造一个良好的消费环境。"
在一众零售平台中，亚马逊最受广告商青睐。一方面，亚马逊广告投放费用相对较低，另一方面，亚马逊有着巨大的用户流量，平台可以利用数据和定位能力精准投放广告，这使亚马逊成为性价比最高的电商平台。
数据表明，在2021年，89%的电商媒体广告支出都直接流向了亚马逊，亚马逊的广告部门因此得到了巨大发展，其全年收入达到了311.5亿美元，仅第四季度就有97亿美元。
此外，亚马逊在美国搜索广告市场上瓜分了一部分谷歌广告的份额。到2023年，亚马逊将在美国的搜索广告总收入中净赚近五分之一，该广告收入是微软的搜索广告收入的5倍多。
除了自己的零售网站，亚马逊还提供视频、音频和赞助展示广告。此前，亚马逊为加强其广告市场地位，获得了美国橄榄球联盟周四晚间足球赛的独家授权和Freevee流媒体服务。
不过，到目前为止，电商媒体广告还属于低漏斗营销，即发生在用户转化和购买阶段，搜索广告仍占大部分收入。
总的来说，电商媒体广告在广告市场中的地位将越来越重要，大型零售平台在电商市场飞速发展的过程中也在不断调整其广告策略。在实际运用上，卖家还需根据自身产品需要，多方面对比，选择最适合品牌曝光的广告投放方式。（消息来源：电商报-跨境黑马）
2月28日消息，抖音电商发布9大入驻权益，面向部分类目商家开放个人店极速入驻、0元入驻、商品卡免佣等9条扶持政策，助力新商家开店无忧，同时加大对中小新商家扶持力度，帮助商家降低成本增加营收。
权益一，为降低开店门槛，加大对全平台商家的扶持力度，抖音电商将开放支持个人开店，助力个人商家轻松开店，便捷经营。2023年3月起，将支持自然人在抖音电商注册“抖音小店”，即仅需符合要求的身份证和实名认证即可申请入驻成为商家。最快1小时开店。试运行期间，开放类目包含运动户外、个护家清、智能家居下属的44个二级类目，后续将逐步开放新类目。（消息来源：抖音电商营销观察）
在本期的IAA发展指数榜单中：策略游戏通过休闲化发展扩展用户群体、降低进入门槛，结合割草、Roguelike实现玩法融合创新，值得开发者关注；工具领域表现稳健，天气类产品在趋于成熟的背景下，用户需求进一步增长，指数表现良好；拍照及图片处理品类在内容化、社交化的发展趋势下抬高商业化天花板，未来表现可期。
基于指数表现、开发门槛、行业趋势等多重因素，本期选取天气、策略游戏、拍照及图片处理品类进行深入分析。
近日，根据国外科技媒体The Information报道，苹果聘请了Lauren Fry，为流媒体服务 Apple TV+ “建立视频广告业务”。
在加入苹果之前，Fry曾担任数字视频广告公司Simulmedia的首席营收官，此前还在AT&T和Comcast担任过广告销售职务。可以说Fry在广告营收方面有着多年的丰富经验。
The Information表示，尚不清楚Fry加入苹果公司之后会担任什么职务，不过可以确定的是，她将帮助Apple TV+流媒体服务建立视频广告业务。
去年就有相关报道指出苹果为Apple TV+扩建广告团队。该公司目前正在扩充直播体育内容，通过植入广告来创造更高的收益。苹果公司与美国职业足球大联盟的10年广告合约将于本周末正式开始。（消息来源：IT之家）
2月25日消息，巨量千川短视频商品支付ROI全量上线，帮助商家在流量竞争中更好地掌控广告效果与投放效率。具体来看，商品支付ROI新增“支持商品托管”、“提供支付ROI目标建议”、“支持成本保障福利自动到账”优化点。
广告计划创编：“商品支付ROIX商品托管”产品组合让商家更轻松应用“商品支付ROI”。平台历史测试，商品托管支付ROI计划相比普通ROI计划跑量能力提升2-3倍，跑量更稳，掉量问题得到缓解。
广告投放策略：“商品支付ROI”提供“支付ROI目标建议”，相比较手动设置ROI可能带来的产品效果不稳定，系统提供的ROI目标是在账户过往广告数据基础上的科学指标，更有效的为商家伙伴提供广告投放策略参考。
广告效果保障：“商品支付ROI”在成本保障福利基础上，继续迭代了保障流程升级为成本保障福利自动到账。系统每日计算上一个统计周期内的成本保障金额，系统审核通过后，将成本保障福利金额以赠款方式发放至您的账户，并通过站内信进行通知。
需要注意的是，当商家创建计划选择极速推广-商品托管-商品支付ROI计划时暂无成本保障状态，且暂不支持成本保障福利自动到账能力（系统定期计算您固定统计周期内的成本保障金额），本计划创编路径的成本保障状态、成本保障福利自动到账能力预计2月底上线。
据了解，短视频是抖音商家朋友们获得流量和转化的重要途径，“商品支付ROI”深度优化目标作为巨量千川2023年主流的短视频投放“神器”，直接优化短视频广告深度效果指标ROI（投资回报率），模型根据对用户GMV贡献能力预估出价，实现更精准的流量分配，从而更有效地保障商家设定的ROI目标达成。（消息来源：电商报）
2月23日消息，快手出海营销品牌Kwai for Business近日上线了一款能缓解广告主在获客成本、品牌资产积累和广告素材上压力的产品——原生广告（Native Ads）。
据了解，原生广告（Native Ads）是一种原生作品样式，可让客户在广告投放中使用真实Kwai/SnackVideo账号发布的视频作品，并保留自然作品的样式和功能。目前原生广告支持以两种途径进行投放：使用自己的Kwai/SnackVideo账号的视频；使用其他创作者发布的自然作品。对于广告主而言，原生广告将支持投放所有与您品牌相关的自然作品，不论是客户自己发布的，还是来自合作达人，或者是任何其他创作者的视频都可以进行投放，以最大限度来扩大品牌影响力。从本质上来说，原生广告是依托于优质内容，通过付费的手段放大企业号势能，激发更多用户兴趣和行为，撬动自然流量形成自传播，以长尾效应持续拉动企业获客。（消息来源：亿邦动力网）