3 月 22 日消息，腾讯控股今日发布 2022 年第四季度及全年财报。过去一年，腾讯整体业绩表现不佳，但第四季度“降本增效”成效凸显，核心数据均有不同程度的增长。
2022 年全年，腾讯营收、净利均出现下滑。其中，营收 5545.52 亿元，同比下滑 1%；净利润 1882.43 亿元，同比下滑 16%；非国际财务报告准则净利润 1156.49 亿元，同比下滑 7%。
2022 年 Q4，腾讯降本增效有了一定的成效，营收同比增长 1% 至 1449.54 亿元，净利润同比增长 12% 至 1062.68 亿元，非国际财务报告准则净利润 297.11 亿元，同比增长 19%。
过去一年，腾讯的主题是降本增效，聚焦主业，裁减不赚钱的非核心周边业务。营销费用也在逐季度减少，Q4 销售及市场推广开支同比减少 47%，仅为 61.15 亿元；2022 年全年销售及市场推广开支约 292.3 亿元，同比下降 28%。
分业务来看，游戏业务连续三个季度同比负增长，金融科技及企业服务板块稳居第一大营收来源，视频号、社交广告等逆势增长，并带动网络广告业务重回增长轨道。
财报显示，微信总使用时长于 2022 年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为 2021 年同期的两倍和三倍，均超过朋友圈使用时长。其中，小程序 2022 年交易额达数万亿元人民币。
在视频号、小程序等数字生态创新推动下，网络广告成了腾讯最先反弹的业务，腾讯广告在Q4迎来了久违的正增长，且增幅达到 14.6%、规模为 246.6 亿元。据了解，增长也延续到了 2023 年一季度。
具体来看，腾讯释放了包括视频号信息流广告在内的更多广告库存，同时广告主需求有所改善。此外，腾讯加强了广告生态系统驱动交易的能力，第四季度，引流到商家企业微信和小程序的广告占微信广告收入超过三分之一。
养号三年，视频号的商业化正不断提速。2022 年 Q1，腾讯首次在财报中提及了视频号的相关收入，称视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一，同时还提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。
Q2 财报数据显示，视频号总用户时长超过朋友圈 80%，总视频播放量同比增长 200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长 100%。并提出视频号的信息流广告是提升盈利的重点措施。
Q3 财报则表示，广告主对视频号信息流广告需求强劲。腾讯总裁刘炽平在财报电话会上透露，视频号广告收入一直在快速增长，单季度收入有望在 Q4 超过 10 亿元，“会是一个保守的估算，且并不算高”。
在 Q4 财报中，视频号使用时长已经超过朋友圈。马化腾在去年底的内部讲话中称视频号是“全场（全公司）的希望”，想来也是基于视频号的增长情况得出的。
招商证券预测，2023 年视频号能够为腾讯贡献百亿级别的营收增量。（消息来源： TechWeb）
