淘宝3月DAU反超拼多多

根据三方数据服务商的数据，今年 3 月平均每天有 3.779 亿人用手机刷淘宝，比用拼多多的人多 2630 万人。这是自 2022 年 2 月以来，手淘的月均每日活跃用户数（DAU）首次超过拼多多。

拼多多 3 月 DAU 环比下跌 9%，促成了手淘的反超。后者当月 DAU 环比微增 2.4%。此消彼长间，手淘再次成为最多中国人逛的电商平台。

这一切发生在京东的扰局和拼多多自己深陷安全问题传闻之际。不满于失去用户端 “低价” 心智的京东，于 2 月底试水百亿补贴，宣称全网比价，并将部分商品做到全网最低价。

根据东方证券研究所在活动开始之初对 72 件商品的 “抽查”，当时京东百亿补贴价格占优的只有 14 件，拼多多有 54 件，另有 6 件两家平台同价。

京东有限力度换来短暂的用户增长。据三方se 统计，3 月京东客户端的月度活跃用户数（MAU） 环比大涨 4224 万人，和拼多多损失的 MAU 规模相当（-3907 万人），而在更高频的、可以体现用户对平台 “忠诚度” 的 DAU 上，京东只增加了 1032 万人。

但拼多多 DAU 还是失速了，环比减少 3476 万人。Google 应用商店上月下架了拼多多主站应用，理由是在非 Play 版本的拼多多应用中发现恶意软件，出于安全考虑强制下架。用户若通过其他渠道安装，也会被 Google Play 保护机制发出安全提示。

对此，拼多多通过邮件告诉媒体，“Google Play 今天早上通知我们，因为现有版本不符合 Google 的政策，已经下架拼多多应用，但是没有透露更多细节。” 但拼多多没有回应媒体对其主站应用被发现存在关键安全隐患的报道。

2021 年 2 月 12 日和 2 月 13 日，拼多多 DAU 首次超过手淘。这是从产品到运营连续数年铺垫数年的结果。

在那之前，拼多多已经明确了 DAU 是比 GMV 对自己更重要的指标，在游戏化的拼团获客手段、足够便宜的商品基础上，加上基于算法的 “货找人” 推荐逻辑，从各个维度刺激用户在拼多多上购物。而当时阿里仍视 GMV 为淘系电商最重要目标之一，资源因此向天猫倾斜，稀释了手淘整体用户体验度。

2022 年 2 月，拼多多 DAU 达到 3.551 亿，比手淘多 500 万人，并在之后的 12 个月里保持领先。期间，阿里叫停以 GMV 为增长目标的电商发展模式，新负责人戴珊要求淘宝天猫重新打造消费者体验，明确指出相比 GMV 增长，更重要的指标是 DAU 增长。

但要推动组织变革需要克服很多阻力和惯性，尤其是阿里这样的巨无霸。而拼多多则惯性增长，并借 2022 年公卫事件的催化，在对手犹豫之际加速 —— 直到最近它们遇到强劲阻力。（消息来源：晚点财经）

淘宝天猫集团完成组织调整：全面独立经营管理，阿里副总裁吹雪离职

4月13日消息，淘宝天猫商业集团已经按照新的组织架构进入正式运转。其核心电商业务按照行业对消费者提供的价值设立三大行业发展部，分别由七公、奥文和一漫负责，向 CEO 戴珊汇报。随着客服、技术、人力、财务等原阿里巴巴集团中台团队整体或部分划入，淘宝天猫集团具备人财事完整独立建制，实现淘宝天猫集团的全面独立经营管理。

淘宝天猫的架构延续了戴珊以消费者体验为核心的经营思路。在用户端，首页、搜索、直播三大用户产品不变；在行业运营端，继续按照行业消费特点、用户需求场景分类管理、分类运营，成立三大行业发展部，分别由七公（汪海）、奥文（刘鹏）和一漫（刘一曼）负责，向 CEO 戴珊汇报。

  • 行业发展一部由七公负责，聚合覆盖全国产业带的多元供给能力，包括淘宝服饰、潮玩、宠物、企服等行业，凸显非标及特色商品，以丰富供给为特点；

  • 行业发展二部由奥文负责，融合平台作为海内外品牌主阵地优势，包括消电、天猫服饰、家装家居、美妆、运动户外等行业，天猫国际、天猫奢品等业务，以品牌喜爱度为消费者决策主因；

  • 行业发展三部由一漫负责，包括淘鲜达、天猫超市、淘菜菜等业务及食品生鲜行业，提供明日达、半日达、小时达等多种履约服务，以日常购物需求和时效为消费决策主因。

此次组织调整没有像以往一样发布全员信，内部人士透露，戴珊更强调“先踏实把事情做好”。三大行业部门也还未取名，戴珊希望以此鼓励部门一号位发挥创造性、带领团队开拓业务空间。

原产业运营中心负责人、阿里副总裁吹雪因个人原因即将离职。有内部人士称，在 2022 年，吹雪已经向集团领导层表达了此意。

两周前，阿里巴巴开启“最重要组织变革”，形成 1+6+N 全新架构。在阿里巴巴新的顶层设计之后，戴珊主导淘宝天猫集团在 6 大集团中率先完成了自己的组织调整。（消息来源：IT之家）

Google将下线4种传统广告归因模型

据外媒消息，Google将从2023年5月开始更新营销效果评估模型。Google在日前表示，Google Ads和Google Analytics将移除四种传统归因模型。原因在于这四种归因模型的使用率在过去几年中大幅下降，目前仅为 3%。

此次将要移除的归因模型为以下四类：首次点击（First Click）归因模型、线性（Linear）归因模型、时间衰减（Time Decay）归因模型、 位置（Position-based）归因模型。同时，Google Ads 还会继续保留最后一次点击（Last Click）归因模型。

2022年美国数字广告收入增长10.8%

普华永道的报告显示，2022年美国的数字广告收入增长了10.8%，达到2097亿美元；尽管经济增长放缓，市场存在不确定性，大型科技公司也大规模裁员，营销人员仍继续向在线渠道投入开支。但这一增长幅度小于2021年35%的飞跃式增幅，当时包括大量新企业在内的营销方竞相在网上花更多时间和金钱接触消费者，也不及2020年12.2%的增幅。

机构：推特今年将面临广告收入急剧下滑，主因是“客户不信任马斯克”

Insider Intelligence预测，推特在2023年将面临广告收入的急剧下滑。该机构预计推特这一年的广告收入仅为29.8亿美元，低于去年10月预测的47.4亿美元，主要原因在于“广告客户不信任马斯克”。

该机构在报告中表示，推特的目标是用订购业务收入来弥补广告收入的缺口，“但它不会成功。”根据TechCrunch报道的Sensor Tower数据，Twitter Blue第一季度移动订购收入仅为1100万美元。（消息来源：界面）

俄罗斯电商Ozon：推出广告代理商登记册

4月12日消息，据报道，Ozon将创建一份经认证的广告代理商登记册，以便这些广告代理商在Ozon上提供促销和广告服务。

Ozon营销和货币化总监Oleg Dorozhok表示，“由于明确的评估标准，广告代理商的认证将使广告商选择合作伙伴的过程更加方便和透明，并将对服务质量产生积极影响。”据悉，代理商必须确认他们在成功的广告活动案例中的经验，提供广告商的推荐信，并且还要满足一些正式标准，才能获得上述认证。（消息来源：AMZ）

消息称字节跳动 2022 年利润暴增 79% 接近 250 亿美元，首度超越腾讯、阿里成中国最赚钱互联网公司

据财联社，中国互联网公司字节跳动在 2022 年又一次实现了业绩快速增长，盈利指标已经盖过老牌巨头腾讯以及阿里巴巴。

据两位获得公司报告的投资人透露，字节跳动的息、税、折旧、摊销前利润（EBITDA）在 2022 年达到近 250 亿美元（注：当前约 1717.5 亿元人民币），较前年的 140 亿美元（当前约 961.8 亿元人民币）暴增 79%。这也意味着字节跳动的这项财务数据在 2022 年已经超过老牌科技龙头腾讯和阿里巴巴。

据统计，腾讯和阿里巴巴这两家公司在 2022 年的 EBITDA 分别为 1640 亿元和 225 亿美元（注：当前约 1545.75 亿元人民币）。

投资人同时透露，字节跳动营收也维持近 30% 的同比涨幅，达到 850 亿美元，展现出广告主们继续在短视频平台抖音、TikTok 上加码投入。

科技媒体 The Information 上周也给出了类似的数据。据称，字节跳动的营收在 2022 年同比增长 30%，至“800 亿美元上方”。字节跳动 2021 年的营收接近 600 亿美元。

在利润节节攀升以及同行经历大幅调整的背景下，字节跳动的估值也已经压过阿里，但距离近半年股价翻了 1 倍的腾讯仍有距离。（消息来源：IT之家）

腾讯广告工作台升级：小游戏专业版上线

近日，为提升小游戏开发者的投放效率，腾讯广告推出“小游戏专业版工作台”。通过为开发者提供多账户管理视图、广告金管理看板、小游戏版本状态查询等模块，以更加适配小游戏广告投放的复杂数据分析需求，助力科学高效投放。

价值一：多账户聚合展示，游戏管理更高效

小游戏专业版工作台支持同时管理 ADQ 账户和微信公众平台账户。广告主可在工作台的“概览”页面，实现任一游戏的多账户管理，通过勾选不同游戏卡片，快速查看任意一款小游戏在不同服务商、协作者、账户维度的投放情况，提高游戏管理及买量数据分析效率。

价值二：新增广告金管理看板，资金流转更灵活

新增小游戏广告金看板，支持在“游戏”页面展示推广过的小游戏，并自动汇总各账户内各类广告金余额。若存在 30 天内过期的资金，则会显示“过期提醒”标签进行提醒，避免资金过期。

价值三：新增游戏状态信息，多版本分析更便捷

小游戏广告主无需前往微信小游戏开发者后台，即可在小游戏专业版工作台内直接查看在投小游戏版本状态。并且在获取小游戏授权后，广告主可进入“推广- 游戏分析”页面，快速查看小游戏版本迭代视图，综合分析游戏版本内容对广告效果的影响。通过提供更全面的数据分析视图，帮助小游戏广告主更精准地调整广告投放策略。（消息来源：腾讯广告）

Meta称今年将首次推出创造广告的生成式人工智能

近日，Facebook的所有者Meta打算在12月前将其专有的生成式人工智能商业化，与谷歌一起为该技术寻找实际应用场景。该公司于 2013 年开始全面开展人工智能研究，在发表的研究报告数量上与谷歌并驾齐驱。

其实，早在2月份，Meta公司就宣布，它将成立一个新的组织来开发生成式人工智能。Meta 公司的首席技术官Andrew Bosworth认为，Meta 的人工智能可以部分地通过告诉广告商在制作广告时使用什么工具来提高广告的效果。他说，与其在广告活动中使用单一图像的公司不同，而是可以询问人工智能为我的公司制作适合不同受众的图像，而且它可以节省大量时间和金钱。